PLAN DE MEDIOS

p  Conjunto de decisiones con respecto a la manera de comunicar el mensaje promocional.

p  Es la selección de medios y vehículos

p  Se refiere a encontrar la manera de encontrar la mejor combinación:

            Mayor núm. de prospectos a menor costo

Adicionalmente, a los objetivos de marketing y de publicidad, se establecen unos objetivos generales de medios

Objetivos  de  medios:

p  Utilizar los medios electrónicos para cubrir a un 80% del mercado en un periodo de 6 meses

p  Alcanzar al 60% de la audiencia meta al menos 3 veces en un periodo de un mes

p  Concentrar más la publicidad en primavera y verano, y menos en otoño e invierno.

Alcance

p  Medición de los miembros de la audiencia expuestos por lo menos una vez a un vehículo de medios.

Cobertura.

p  Medición de los miembros de la audiencia expuestos por lo menos una vez a un vehículo de medios.

Alcance –frecuencia.

¿Por qué el Alcance y la Cobertura no son iguales?

n  Porque la gente le cambia de canal

n  Porque no ven siempre las mismas cosas

Frecuencia

p  Número de veces que el receptor está expuesto al vehículo de medios en un periodo específico.

Problemas  en  la  planeación.

      p  No se tienen datos suficientes ni fidedignos de los vehículos

p  No hay consistencia en la terminología o la medición (millares, millones, etc)

p  Confusión entre alcance y cobertura

p  Falta de tiempo, poca planeación

p  No se tienen datos suficientes ni fidedignos de los vehículos

p  No hay consistencia en la terminología o la medición (millares, millones, etc)

p  Confusión entre alcance y cobertura

p  Falta de tiempo, poca planeación

Rating.

Porcentaje de espectadores que están viendo un programa de televisión sobre el total que durante la emisión tiene encendido su televisor.

       Consideraciones al desarrollar un plan de medios

Mezcla de medios

Cobertura del mercado meta

Cobertura geográfica

Programación de medios

Alcance y frecuencia

Aspectos creativos y de estado de ánimo

Flexibilidad

Presupuesto

Selectividad

Mezcla  de medios.

          Entre más medios escoja, aumento la cobertura, el alcance y la frecuencia.

Tengo mayor probabilidad de ser visto

Elementos visuales + verbales

Reforzamiento del mensaje

Cobertura  grafica

¿Es necesario ponderar ciertas áreas geográficas?

DF  40%

Mty, Pue y Gdl  40%

Resto del país  20%

Programación de   medios.

¿Cuándo anunciarse?

Todo el año

Por temporadas